什麼是KN汽車？兩年了！起亞新LOGO仍然存在爭議

陳托尼

眾所周知，韓國汽車品牌起亞（Kia）於去年1月份推出了全新的品牌LOGO，刪掉橢圓形的紅色圓環，將內部的「KIA」重新設計成更前衛大膽的連體字，使其看起來像兩個字母。對於消費者而言，自從起亞換上新LOGO後，從搜索引擎檢索該品牌的關鍵詞也發生了變化。台灣麻將玩法

起亞的新LOGO雖然看上去更銳利，也更具未來感。可是很明顯這個連體字的存在一定的辨識難度，大多數不瞭解該品牌的群體會直接將其認作「KN」或「K⑽」。

這個問題我們之前就有討論過，當時我們發布了一個題為「你認為它是KIA？KN？還是K⑽？」的投票活動，最終結果是有46%人投票給K⑽，27%投票給KN。

經過近兩年的市場檢驗，事實證明的確如此。根據Google搜尋的關鍵字趨勢，從2021年1月6日起亞推出新LOGO之後，搜索「kn」關鍵字的人數不斷增加，每月至少有 3 萬人在搜尋「KN 汽車」相關的內容。
數據表明，大多數搜索者的確在尋找有關起亞汽車的產品或訊息，但受其新LOGO的直接影響，80%的搜索者以關鍵字「KN」搜索如下問題：有意思的是，當你輸入「kn car」搜索時，還真能搜到起亞的照片甚至是官方網站。

記得當時發布新LOGO時，起亞公司總裁 Ho Sung Song 強調稱，起亞的新LOGO代表了該公司致力於成為變革和創新的LOGO。但是從識別的準確性來看，從LOGO中刪除字母的關鍵特徵似乎並沒有帶來什麼創新。

當然也可以換一個角度想，陷入困惑的消費者正在試圖找出是誰製造了那輛「KN 汽車」，也可以看出大家對起亞的車型有著高度興趣，這樣也許會帶動汽車銷量，賣出更多的汽車了。

然而，從銷量數據來看，換標並沒有取得明顯的效果。近日，中國市場發布的新車交強險購買數顯示，中國起亞在今年10月銷量5699輛，環比下滑15.74%，同比全年13557輛，更是下滑57.95%；1-10月，中國起亞累計銷量78462輛，同比下滑41.13%。

27年來首次大變樣，起亞汽車新LOGO正式啟用