Spotify 在美國測試語音互動的廣告

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美國的免費 Spotify 用戶近期內有機會聽到一種特別的廣告，在廣告進行當中時，可以用語音與其互動。目前初步測試的廣告有兩檔，一個是 Spotify 自家的原創 Podcast「Stay Free：The Story of the Clash」，而另一個則是聯合利華旗下的「Axe」品牌全套行銷企畫的一部份。兩者的運作方式都差不多，在廣告播放到一半時，會有個提示問你是否要前往播放相關的播放清單（Podcast 的話當然就是 Podcast、Axe 的話是一個符合品牌形象的歌單），你只要口頭上回答「Play Now」就可以直接跳過去；不說話或說任何其他東西，則是繼續播放廣告到廣告結束為止。


Spotify 的想法是現代人聽音樂的習慣是愈來愈「動口不動手」，特別是在智慧音箱上，大部份的操作都用說的來完成，要說服人在聽歌聽到一半的時候回去看螢幕基本上難度是愈來愈高了。因此，在語音的廣告當中插入互動的功能，是未來將人導向其他地方的一種可能的方式。不過，暫時 Spotify 只準備導向自己的服務（也就是特定的播放清單），還不會直接透過語音前往其他地方啦。


如果不想聽到這些新型態的廣告，或是對於麥克風被收音有疑慮的話，Spotify 指出這些廣告要啟用，首先用戶要有給 Spotify 開通使用麥克風權限（如果是手機），同時在 Spotify 的設定選單中要開著「語音互動廣告（Voice-Enabled Ads）」才行，關掉兩者其一就不會碰到語音互動式的廣告。再者短時間之內測試只會在美國進行，所以我們這邊應該暫時碰不到這樣的廣告囉。