老牌子花露水廣告上的「雙妹」本是男兒身

jiunn36

　　香水是女人的摯友，它的歷史可追溯到幾千年前的古埃及時代。說到花露水，或許很多朋友腦海裏會冒出一段段光景老上海的十里洋場、老天津的九國租界。一個「老」字，把我們帶回了那有旗袍婀娜，有花露水「雙妹」海報，有仁丹招貼畫，有「老刀」香煙吆喝的20世紀二三十年代。
　　花露水是以花露油為主體香料的，加配酒精而製成的一種香水類產品。我們的文字實在曼妙，之於花露水更是如詩如畫。據說「花露」二字取自宋代大文豪歐陽修《阮郎歸·南園春半踏青時》中的「花露重，草煙低，人家簾幕垂」之句。聽起來，花露水的名字比香水更美，彷彿古代採花露做脂粉的女子就在眼前。
　　清光緒年中葉，祖籍廣東南海的馮福田先是在廣州做化妝品小生意，後來轉到香港一家洋行售賣藥品。其間，有個英國藥劑師教會了他一些英文與配藥的知識。很快地青年馮福田洞察中國化妝品市場的前景，於是在一份花露水配方的基礎上，經反覆研究試製出了比較適宜東方人的花露水，並為它取了個好聽的名字雙妹嚜(嚜頭也稱嘜頭，Mark的譯音，舊時進出口貨物包裝上的標記)。關於「雙妹」的由來，民間一直流傳有不同的說法。一說馮福田偶然在香港中環看見兩個美麗的白衣少女，靈感所至想到了以「雙妹」作為品牌。另一說法是傳說在開業前的一個晚上他夢見天使，天使稱只要用「雙妹」當招牌生意一定興隆。
　　光緒二十四年(1898)，馮福田在香港斥資買下房舍與設備，創立了廣生行，成為中國本土化妝品的先驅。初期，廣生行的許多原料皆從日本進口，發展受限，那時的馮福田只能靠走街串巷來推銷。大上海的市場更加廣闊。光緒二十九年(1903)廣生行在黃浦江畔成立了發行所，地點設在時尚繁華的南京路，未來一片光明。宣統元年(1909)的時候，馮福田與友人合資將廣生行改組為有限公司。轉年，廣生行在南京路隆重舉辦減價大酬賓活動，同時，經理林煒南策劃了一系列廣告。
　　宣傳「雙妹」當然需要一對芳華絕代的女子，但物色理想模特並非易事，這讓林煒南有些犯難。無意之中，林煒南發現了兩名長相俊秀的男生，於是請來讓他們男扮女裝拍攝了照片，又禮聘畫家關蕙農繪製了月份牌廣告畫，宣傳推銷一鳴驚人。到了20世紀30年代，美妙的旗袍已成為上海街頭最亮麗的風景線，之於廣告當需緊隨生活與時代。廣生行終於找尋到兩名青春少女來拍攝形象廣告。花園裏，籬笆前，姊妹二人身穿花旗袍並肩亭亭玉立，柔婉可人。關蕙農再度出手，悉心繪製了溫馨至極的月份牌，也實現了廣生行多年來的夢想。由此，「雙妹」之美化作了經典，那溫暖的畫面直到今天仍備受收藏家青睞。