BMW二十三年來首度改換新的logo，理由全是因應全新數位時代的到來

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改logo對企業來說絕對是一件大事，除非有重大的理由，因為這是傷筋動骨的事，而今年起，福斯汽車（VOLKSWAGEN）更換全新的logo和企業識別體系，理由是為扭轉人們對於VW的印象，擺脫柴油排放造假的陰霾，而本周BMW在官網上也宣布，將更換使用23年的logo，理由是新的logo更適合數位時代，也為了使用者線上和離線溝通。


原本圓形的盾牌logo，黑色的外環去除，變成透明的外環，但中央藍白相間的棋盤式圖案仍保留下來，因為這圖案是取材自藍天白雲中的高速旋轉的螺旋槳，而BMW品牌最初創業是靠製造飛機發動機起家的，BMW指的是巴伐利亞發動機製造廠股份有限公司，即德文Bayerische Motoren Werke AG的縮寫，當時的logo最初是出現在1929年的一則廣告上。

根據BMW官網發佈的標誌歷史，自1917年以來，這次該品牌是第六次改變其logo。新的logo徽標將棋盤式藍白圖案保留在logo的中央。事實上，藍色和白色是該品牌所在地德國巴伐利亞省的官方色彩。多年來，人們將logo標誌解釋為螺旋槳，因為最初它在1929年一則廣告中描繪的圖案，而依據該BMW站的說法，人們的這種解釋是一個神話般的解讀。

BMW在官方份聲明中表示，BMW已經23年來首次更新了自己的標誌，但汽車製造商已經停止改變其車輛。 除了去外環，新的logo也採用加粗的字體，使logo整體視覺變得更為簡潔清爽，BMW客戶與品牌高級副總裁Jens Thiemer表示，去掉黑環，表達BMW品牌對年輕的買家採取更加開放和透明的態度，以及能好好地迎接數位化時代的轉變與挑戰。憑藉視覺的約束和圖形靈活性，我們正在為 BMW 未來線上和離線呈現的各種通信接觸點做好準備。

近年全球汽車產業的大環境已經改變，整個汽流行趨勢的方向走向電動化和自動駕駛，人們用車的消費行為也正在改變中，為迎接新世代買家在網路上的消費習慣，VW和BMW的logo改造，都走向扁平和透明化，不再像過去以立體而且威權式的logo示人，這也許意味著車廠正改採謙卑式態度，和新世代買家進行溝通。



















NISSAN全新Sentar北美市場找金獎影后Brie Larson代言大秀Sentra優異性能


扭轉銷售不斷下滑的頹勢，NISSAN全新世代的Sentra會是品牌的中興功臣嗎？或許有可能，它在全球主要的銷售市場正受到高度關注，這台車採用品牌最新的設計語彙，還有全新的底盤平台和四缸動力，更把所有最新的主動安全輔助科技全搬上車，可謂氣力用盡，日前已在北美市場上市，台灣上市時程稍稍延後，將在2020年第四季國產化。


NISSAN北美找來漫威英雄中美麗的「驚奇隊長」也是奧斯卡金獎后Brie Larson代言，拍攝廣告，本周3月11日在北美首映，全新世代的Sentra帶來新氣象。Brie Larson拍攝的廣告片主題是拒絕妥協（Refuse to Compromise），片中描速一名職業婦女在職場上正面臨失業危機，而驚奇隊長Brie Larson駕駛一台金屬橙色的Sentra SE來到，帶著這位女性奔上街頭，Brie Larson犀利的操駕，加上Sentra俐落的身手。鼓舞這位女性回到職場爭取個人權益，不與現實妥協。

Sentra在部分市場稱之為Sylphy，中國市場稱為「軒逸」，全新第14代Sentra採用比現役車款更低的車身和流線型外觀，以降低風阻，其風阻係數Cd值為0.26，擁有和GT-R超跑擁有旗鼓相當的空氣動力學表現。車頭採用全新的V-motion 2.0設計語彙的設計，搭配黑色進氣格柵，搭配銳利且結合LED日行燈的鷹眼頭燈，前保桿下還有L形的飾框整合霧燈組，車側有從前輪拱腰線延伸到後輪拱的立體腰線，還有立體的下擺摺線，動感十足。

新一代Sentra在北美場推出的動力是全新的2.0升四缸汽油引擎，取代原來的1.8升動力，最大馬力149hp，比舊的動力增加20%的動力輸出，扭力則達到20.2公斤米，匹配XTRONIC CVT智能無段變速箱，燃油效率顯著提升。另外在轉向系統、懸吊和車身結構剛都有所提升，強化車輛的操控性能。

此外，Sentra有更寬的車身與長軸距，讓車室空間更加寬闊，配合3D多層（3D Multi-Layer）人體工學座椅，北美市場稱之為零重力座椅（Zero Gravity）為5名駕乘者提供更加寬敞舒適的駕乘經驗。車輛內飾擁有動感黑、淺灰色以及棕褐色三種色調可選擇，其中棕褐色版本的座椅配以時尚的鑽石紋縫線的座椅。

Sentra車內也配備三區獨立空調，配備 7吋 彩色TFT儀表屏，顯示行車和車輛感測器的相關資訊，中控配備8吋高解析度螢幕。內建多媒體系統和智慧手機互聯與智慧語音聲控功能，以凸顯日產智行的品牌精神。同時，IDM集成動態控制模組能夠在車輛遇到碰撞或起伏路面時，透過主動煞車減速，快速改善車輛的操縱性能和駕乘穩定性。另外也配備ITC智慧循跡系統、IRC智慧行駛舒適控制系統和油門誤踩智慧修正（EAPM）等安全輔助科技。

全新Sentra也搭載全新的360度Safety Shield主動安全科技，內含IFCW前方防撞預警、BSW變換車道盲區警示、LDW車道偏離警示、CTA倒車車側警示和IDA智慧疲勞駕駛警示等系統，以降低事故發生風險。

https://youtu.be/WCVUUbcVI9o